Gerhard Ortlechner

Jeder Unternehmer hat das Bedürfnis, sich am freien Markt von anderen Unternehmen insbesondere der gleichen Branche zu unterscheiden, durch Alleinstellungsmerkmale auf sich aufmerksam zu machen und den Kunden auf diese Weise auch Orientierungshilfe bei der Vielzahl von Angeboten zu bieten. Dazu dienen u.a. auch Marken als Unternehmenskennzeichen. Marken ermöglichen somit, Waren und Dienstleistungen eines Unternehmens von den gleichen Angeboten anderer Unternehmen zu unterscheiden. Eine Marke ist daher auch ein wichtiges Marketinginstrument. In dem Vortrag sollen die Grundlagen des Markenschutzes erörtert werden.